У вас є чудова ідея для інтернет-бізнесу? Потім наступним кроком є реєстрація доменного імені. Вибір правильного домену має вирішальне значення, і це може бути різницею між успіхом та провалом вашого бізнесу. Не знаєте з чого почати?
Спочатку вирішіть, чи хочете ви, щоб назва вашого веб-сайту описувала ваш бізнес, або створити новий бренд. Іноді поєднання двох варіантів є ідеальним. Давайте розглянемо обидві школи думки.
Детальніше: EasyWP
- Маєте веб-сайт? Перегляньте найкращі послуги веб-хостингу.
Створення нового бренду проти опису вашого бізнесу
Ви хочете, щоб потенційні клієнти знали, чим займається ваш бізнес під своїм доменним іменем? Або ви хочете створити єдину в своєму роді компанію та ідентичність бренду?
Творчий підхід?
Якщо ви вибираєте доменне ім’я зі стратегією „створення нового бренду”, швидше за все, ви складаєте слово або використовуєте слово, яке не має чіткої пов’язаності з продуктами та послугами вашої компанії.
Це створює виклик потенційним користувачам, які не знають, що таке ваша компанія під її назвою, але врешті-решт це може бути найпотужнішим активом для формування ідентичності вашої компанії.
Подивіться на зростаючий список доменів, які складаються зі слів, що не мали значення до Інтернету. Такі імена, як Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed тощо. До того, як ви почули про ці компанії, ви ніколи не дізналися б про їхній бізнес під їхнім ім'ям. Зараз вони є іменами.
Ще однією стратегією вибору фірмового доменного імені було б використання слова, яке викликає почуття чи емоції, але не пов’язане безпосередньо з вашим бізнесом.
Наприклад, не так давно "Амазонка" лише змусила людей задуматися про масивні джунглі в Південній Америці. Тепер, коли людина чує це слово, вона майже завжди спочатку думає про інтернет-магазин.
Вживаєте описовий підхід?
Деякі з найефективніших доменних імен чітко описують, чим займається бізнес або який тип вмісту користувач знайде на веб-сайті. Наприклад, відвідувачі Weather.com, Dictionary.com та Realtor.com матимуть гарне уявлення про те, що вони збираються побачити, коли вони відвідають ці інтернет-напрямки.
Звичайно, знайти доступний веб-сайт з одним словом .com сьогодні, мабуть, неможливо, і підведення підсумків вашого бізнесу одним словом може бути надто складним, тому не бійтеся групувати кілька слів разом.
Ознайомтесь з найкращим онлайн-путівником TripAdvisor.com, популярним батьківським блогом TechSavvyMom.com, орієнтованим на технології, або ресурсом веб-розробки WebdesignerDepot.com. Описові доменні імена не обов'язково повинні бути короткими, щоб бути ефективними.
Потенційний ризик вибору описового доменного імені полягає в тому, що навколо нього важче створити ідентичність бренду. Потенційні клієнти можуть зрозуміти, що ви продаєте, але вони не можуть зрозуміти, хто ви є, або чим послуги вашої компанії відрізняються від конкурентів.
Крім того, описові доменні імена можуть змусити вашу компанію запропонувати лише те, що описує ваше доменне ім’я, ускладнюючи розширення продуктів або послуг вашої компанії, якщо це необхідно.
Що найкраще для маркетингу та SEO?
Мабуть, найкраще у створенні нового бренду з вашим доменним ім’ям - це відкрите полотно для формування вашої особистості. Негативним моментом є те, що потенційні клієнти не будуть автоматично пов’язувати ваші товари та пропозиції послуг із вашим ім’ям.
Якщо ви створюєте нове слово, для користувачів це також може бути складним завданням. Крім того, багато разів створення абсолютно нового бренду вимагає більш складного і дорогого маркетингового плану, щоб створити вплив та навчити потенційних користувачів. Це означає, що, можливо, доведеться вкласти набагато більше коштів в оптимізацію пошукових систем (SEO), онлайн / цифрову рекламу або навіть у зв’язки з громадськістю.
З іншого боку, якщо у вас є описове доменне ім’я, цілком ймовірно, що ваші ключові слова вже включені в назву вашого сайту. Це може бути цінним активом і забезпечити миттєвий безкоштовний SEO та цифровий маркетинг для вашого веб-сайту.
Хоча ця тактика була більш ефективним способом покращити ваш рейтинг SEO років тому, вона стає все менш ефективною, оскільки алгоритм Google може карати неякісні або менш відвідувані сайти, навіть якщо їх доменне ім’я точно відповідає пошуковим термінам.
Це означає, що вам потрібно буде зробити більше, ніж “ключові слова” вашого доменного імені. Крім того, описові веб-сайти можуть мати більшу конкуренцію в пошукових системах за ваше доменне ім’я через інші веб-сайти, які працюють в тому ж просторі.
Що для вас найкращий вибір?
Іноді найкращий план імен доменів включає елементи обох шкільних думок. Можливо, можливо, що ви можете придумати нову торгову марку, яка також стимулює ментальний образ ваших товарів або послуг, або яка використовує деякі аспекти описової стратегії іменування доменів для створення нової торгової марки.
Інтернет-спільнота для обміну фотографіями Flickr.com - приклад нещодавно створеного бренду з назвою, що змушує користувачів думати про фотографії. Інший гібридний приклад іменування - Groupon.com. Поєднання “групи” та “купона” для створення нового слова та назви торгової марки.
Нарешті, розглянемо популярний реєстратор доменів Namecheap.com. Це приклад описової назви частини та назви, що підлягає брендуванню. Чому б не мати найкраще з обох світів?
Кілька порад щодо назви вашого веб-сайту
Коротше, тим краще: загалом, коли справа доходить до довжини вашого домену, тим коротше, тим краще.
Прагніть на 6-14 символів - і пам’ятайте, чим коротше, тим краще. Швидше за все, коротші доменні імена приймаються ДАВНО давно і продаються за тисячі доларів. Якщо ви не можете знайти щось коротке, зробіть це фірмовим.
Легко написати: Що спільного між Facebook, Google, Twitter, Instagram та? Всі вони легко написані, що зменшує шанс вашого відвідувача потрапити на неправильний веб-сайт.
Думайте довгостроково: Назва вашого веб-сайту буде роками одним із найбільших елементів вашого бренду. Завжди слід довго думати, перш ніж вибирати назву веб-сайту, тому що якщо ви вирішите змінити його в майбутньому, це буде коштувати вам не тільки грошей, але і з точки зору рейтингу SEO та відкликання бренду.
Дослідіть його: це випливає з вищезазначеного. Не поспішайте досліджувати ім’я, щоб переконатись, що воно не захищено авторським правом чи товарним знаком, оскільки це може бути юридичним кошмаром, і ви навіть можете втратити право на свій веб-сайт.
- Єва Александропулос - NamecheapCMO, одна з найбільших у світі реєстраторів доменних імен.