Google - це біг SEO, коли компанія керує понад 80% частки ринку пошукових систем. Для власників веб-сайтів та маркетологів компанія надає три основні інструменти: Analytics, Search Console та Ads. Разом ці три інструменти утворюють надзвичайно потужний моніторинг веб-сайтів та набір SEO, якими можна користуватися абсолютно безкоштовно.
Чи є інструменти Google SEO правильним вибором для моніторингу та вдосконалення SEO вашого сайту? Ми детальніше розглянемо Analytics, Search Console та Ads, щоб з’ясувати це.
Плани та ціноутворення
Використовувати інструменти Google для SEO абсолютно безкоштовно - вам потрібен лише обліковий запис Google. Однак покупка реклами через Google Ads коштує грошей. Ви можете витратити стільки або менше, скільки захочете, але в середньому ви можете розраховувати платити від 1 до 2 доларів за клік до вашого веб-сайту за допомогою оголошень у пошуковій системі.
Особливості
Щоб зрозуміти SEO-інструменти, які пропонує Google, ми розглянемо кожен із трьох різних маркетингових інтерфейсів: Analytics, Search Console та Ads.
Google Analytics
Google Analytics створений, щоб допомогти вам швидко відстежувати ефективність вашого веб-сайту. З одного погляду ви можете побачити, скільки користувачів зараз перебуває на вашому веб-сайті, де вони перебувають і який тип пристрою вони переходять на ваш сайт. Все це відображається у серії простих таблиць та графіків, на яких ви можете натиснути, щоб отримати більш детальну інформацію.
Так само важливо, що Analytics дає вам уявлення про історичну аудиторію вашого веб-сайту. Ви можете визначити власний діапазон дат, з якого витягуватимуться дані відвідувачів. Потім ви можете заглибитися в демографічні дані, такі як вік, стать та інтереси відвідувачів вашого сайту.
Ще одним корисним аспектом Analytics є те, що ви можете бачити, як відвідувачі поводяться на вашому веб-сайті. Платформа пропонує блок-схему, яка ілюструє, куди відвідувачі переходять після посадки на вашу домашню сторінку та скільки часу вони проводять на кожній сторінці. Це надзвичайно корисно для пошуку конкретних сторінок або областей вмісту, які змушують відвідувачів залишати ваш веб-сайт.
Аналітика особливо яскрава, якщо ви проводите рекламну кампанію. Ви можете легко порівняти характеристики руху до, під час та після кампанії. Якщо ви направляєте відвідувачів на власну цільову сторінку, ви також можете легко відстежувати, чи перетворюються вони на продажі після прибуття на ваш сайт.
Google Search Console
Якщо Analytics створений для того, щоб допомогти вам відстежувати ефективність вашого сайту, Search Console призначений для покращення ефективності. Ви можете знайти інформацію про те, які ключові слова пошукової системи користувачі вводили в Google, щоб потрапити на ваш сайт. Search Console також дає змогу дізнатись, скільки людей бачить ваш веб-сайт у результатах пошуку та скільки з цих показів перетворюються на відвідування сайту.
Однією з важливих речей, яку відстежує Search Console, є кількість зворотних посилань на ваш веб-сайт, як внутрішньо, так і з інших сайтів. Це відіграє важливу роль у рейтингу SEO вашого веб-сайту. Search Console також висвітлює будь-які помилки коду на вашому веб-сайті, які можуть негативно вплинути на рейтинг вашої пошукової системи.
Однак Search Console не повідомляє вам, як ваш веб-сайт насправді класифікується в результатах пошуку за певними ключовими словами. Це критичний пропуск, особливо якщо ви думаєте про використання рекламної кампанії на основі ключових слів для покращення видимості вашого сайту.
Google Ads
Google Ads - це платформа, яка допомагає розробляти рекламу, яка відображається в пошуковій системі Google. Ці оголошення по суті є текстом із посиланням на вибрану цільову сторінку, тому налаштувати їх відносно просто. Важливо, що ви можете вибрати конкретні ключові слова, які ініціюють показ вашої реклами, а також обмежити показ оголошень людям у певних географічних районах навколо вашого бізнесу.
Однією з ключових частин Оголошень є встановлення Вашого бюджету. Google автоматично розміщує ваші оголошення за допомогою системи встановлення ставок, яка гарантує, що ви отримаєте максимум грошей. Оголошення дають вам приблизну кількість кліків, які ви отримаєте за певний бюджет, але результати можуть сильно відрізнятися.
Щоб побачити, як працює ваше оголошення, вам потрібно буде покластися на Analytics і Search Console. Сама реклама не пропонує багато аналізів ефективності, хоча ви можете контролювати поточні кампанії та витрати.
Інтерфейс та у використанні
Google славиться своїм доброзичливим користувацьким досвідом, а Analytics, Search Console та Ads показують, чому. Усі три інструменти SEO використовують зручний лівий рядок меню зі спадними меню, які допомагають організувати відображення даних. Крім того, в Analytics ви можете створювати власні інформаційні панелі та звіти, щоб розміщувати перед собою найкориснішу інформацію про ефективність.
Мабуть, найбільшою проблемою інтерфейсу Google для SEO є те, що Analytics, Search Console і Ads - це три різні платформи. Ви можете пов’язати Search Console і Ads, але для більшості завдань вам все одно потрібно переміщатися між двома інтерфейсами.
Поділ трьох платформ допомагає зберегти їх відповідні місії - відстежувати ефективність, оптимізувати ефективність та створювати чітко окреслені рекламні кампанії. Але було б більш спрощеним досвідом, якби їх було зведено в єдиний користувальницький інтерфейс.
Підтримка
Google пропонує підтримку Analytics та Search Console лише через Інтернет. На обох платформах є великі центри документації, і вам просто потрібно описати свою проблему, щоб знайти відповідний файл довідки. Однак якщо ви застрягли, підтримка обмежується публікацією на довідковому форумі та надією, що інший користувач відповість на ваше запитання.
Підтримка оголошень є більш конкретною. Існує онлайн-бібліотека документації, подібна до тієї, яку ви знайдете для Analytics та Search Console. Але ви також можете отримати допомогу по телефону, за допомогою чату або електронної пошти.
Змагання
Google - одна з єдиних служб, яка безкоштовно надає таку велику кількість даних про ваш веб-трафік та SEO. Тим не менш, існує ряд інших програмних пакетів SEO, які переупаковують Google Analytics і Search Console, щоб надати вам більшу гнучкість або спеціальну аналітику даних.
Наприклад, Heap представляє дані пошуку Google більш зручним способом для власників веб-сайтів, які також не є вченими даних. GoSquared по суті імітує Google Analytics, але має додаткову перевагу в тому, що він може інтегруватися з платформою управління відносинами з клієнтами.
Вирок
Тріфекта Google Analytics, Search Console і Ads - надзвичайно потужна комбінація для власників веб-сайтів. Ці три інструменти разом дозволяють не лише контролювати відвідуваність вашого веб-сайту, але й збільшити обсяг трафіку за допомогою звичайних та платних результатів пошуку. Єдине головне, чого не вистачає SEO-інструментам Google, це інформація про те, як ваш веб-сайт займає рейтинг у результатах пошуку за певними ключовими словами. І все ж, враховуючи те, що Google нічого не бере за свій пакет SEO, скаржитися досить складно.