Щороку ми думаємо, що Чорна п’ятниця не стане більшою, будь то в США, Великобританії чи інших частинах світу. І все ж, щороку є ще одна статистика, що це було найбільше КОЛИСЬ коли-небудь, тому що робити покупки в Інтернеті стає набагато простіше.
Але з чого це почалося насправді - і як роздрібні продавці раптом знайшли одну з найбільших торгових приналежностей року (і як щодо Кіберпонеділка теж)?
Ну, перша відома згадка про Чорну п’ятницю, пов’язана з цим досвідом покупок, була в листопаді 1951 р., Коли журнал Factory Management and Maintenance використовував її для опису людей, які викликали хворих на наступний день після Дня Подяки, щоб вони могли мати додатковий вихідний день.
Потім у 1952 році двоє американських поліцейських провели розмову. "Йде," сказав один. "На сьогоднішній день дуже багато транспорту, а також багато людей не працюють". "Так", - сказав другий, який міг бути на коні. "Це перші вихідні сезону святкових покупок". - Боже, - сказав перший. "Це справді буде Чорна п'ятниця".
Це більш-менш так сталося, і більш-менш так простояло пару десятиліть. У США Чорна п’ятниця була п’ятницею після Дня Подяки та початком різдвяного сезону покупок.
Сам термін насправді не дотримувався до кінця 1980-х: газета New York Times використовувала його для опису найзайнятішого торгового дня у Філадельфії у 1975 році, проте ще 1985 року роздрібні продавці в Лос-Анджелесі не чули про цей термін.
Однак вони знали, що це описує. По всьому США роздрібні торговці пропонували угоди про "розбиття дверей" одразу після Дня Подяки, щоб збудити споживачів через їх двері. Іноді споживачі трохи надто захоплювались, і казки про чорні п’ятничні сутички з’являлися в газетах протягом 2000-х років.
А потім у 2009 році Чорна п’ятниця відкрила Інтернет.
Як Чорна п’ятниця зламала Інтернет
Чорна п’ятниця не завжди була найбільшою подією в Інтернеті. Це був Кіберпонеділок, понеділок після Чорної п’ятниці, коли всі повертались на роботу та робили різдвяні покупки в Інтернеті на робочому ПК.
Роздрібні продавці це помітили, і в тенденції, яка повториться через роки з Чорною п'ятницею, вони почали продовжувати свої угоди. Сформулювавши термін «Кібер Чорна п’ятниця» в 2009 році, веб-сайт eCoupons зазначив, що «Продажі Кібер Чорної п’ятниці, як правило, найбільші в сезоні. Інтернет-магазини сподіваються, що пропонуючи ранні знижки, споживачі будуть робити покупки раніше і частіше ".
Це був 2009 рік, коли в США справді стартував шаленство "Чорна п'ятниця", хоча до інших місць знадобилося більше часу: продаж "Чорної п'ятниці" Amazon UK мав досить неприємні результати в 2010 році, але насправді справа не стала цікавою до 2011 року, коли лайки Currys, Comet і PC World потрапили на борт, і перша велика Чорна п’ятниця у Великобританії була в 2015 році.
До 2015 року Чорна п’ятниця була величезною в Інтернеті по обидва боки Атлантики, і деякі роздрібні продавці явно цікавились, як вони зможуть перемогти конкуренцію в неймовірно насичених роздрібних вихідних.
Деякі вирішили взагалі відмовитись від Чорної п’ятниці. У Великобританії в 2015 році Асда вирішила не турбуватись. А деякі фірми, які брали участь, такі як Tesco та Currys, вважали продажі невтішними. Але деякі фірми знайшли спосіб реально змусити Чорну п’ятницю платити в 2015 році. Вони вирішили втрутитися в саму тканину часу, щоб зробити п’ятницю тривалою тиждень … або навіть довше.
Зараз поняття угод Чорної п’ятниці Walmart, угод Best Buy або навіть угод Nintendo Switch є головним на весь місяць листопад.
Перетворення п’ятниці на два тижні
Угоди "Чорної п’ятниці" та "Кіберпонеділка" від Amazon пропонувались щороку довше, а для деяких роздрібних торговців у 2015 році все це перетворилося на двотижневе шаленство. Більшість роздрібних торговців дотримувались тижня, а не двох, але було зрозуміло, що одного дня просто вже не вистачило.
Той рік був не просто чудовим для постійно подовжуваного періоду Чорної п’ятниці. Це також заслуговувало на увагу тим, що вона була однією з найнудніших Чорних п’ятниць за всю історію. Там, де в 2014 році роздрібні продавці звинувачувались, як кури без голови, знижуючи речі, очевидно навмання, між катастрофічними аваріями веб-сайтів, Чорна п’ятниця 2015 була виразно тверезою справою.
Як ми повідомляли незабаром після цього, в той час як деякі сайти піднімали брови з "о! Ми так зайняті, що вам доведеться стояти в черзі! " Попередження, які здавалися скоріше маркетингом, ніж відображали фактичний попит, більшість роздрібних торговців мали стратегію.
Там, де в 2014 році роздрібні продавці звинувачувались, як кури без голови, скидаючи речі, очевидно навмання, між катастрофічними аваріями веб-сайтів, Чорна п’ятниця 2015 була виразно тверезою справою.
Починаючи з 2015 року, роздрібні продавці наближались до Чорної п’ятниці, як і до будь-якої іншої події продажів. Вони планували заздалегідь, домовлялися про угоди з постачальниками і взагалі підходили до цього, як дорослі.
Нудно, так, але ефективно. До 2016 року більшість великих роздрібних торговців провели тиждень угод «чорної п’ятниці», і ми витратили відповідно. Лише у Великобританії споживачі витратили 6,45 млрд. Фунтів стерлінгів за тиждень Чорної п’ятниці.
У 2022-2023 році ми побачили понад 2 млрд доларів продажів лише за допомогою смартфонів - що трохи божевільно, коли ти думаєш про те, що людям набагато зручніше купувати речі зі свого телефону.
Дай дай дай мені ще більше, більше
Роздрібні продавці завжди знали, що Чорна п’ятниця - це не чарівна машина для грошей, яка додає додаткових витрат у роздрібний рік. Це лише трохи зміщує існуючі витрати. Раніше ми робили покупки протягом сезону відпусток, купуючи щось тут, а щось там.
Але, коли Чорна п’ятниця ставала все більшою і більшою, все більше і більше з нас починали робити все більше і більше своїх різдвяних покупок у період Чорної п’ятниці.
Як сказав Річард Дженкінгс із Experian у 2016 році BBC, "акції" Чорної п'ятниці "наприкінці листопада - це початок більш тривалого, більш затяжного пікового сезону, який починається з більшості активностей в Інтернеті, а потім переходить у магазин, коли ми все ближче і ближче до Різдва ".
Виявляється, концентрація такої великої кількості витрат за такий короткий проміжок часу може стати справжньою проблемою для роздрібних торговців, особливо якщо вони не мають величезного масштабу та маркетингових бюджетів таких фірм, як Amazon.
Навіть Amazon відчуває біль від Чорної п’ятниці зараз, коли майже всі в роздрібній торгівлі проводять якусь акцію Чорної п’ятниці в день, тиждень або місяць. З 2015 року він зосереджує свою енергію на зовсім іншому дні: цілком придуманому Прем’єр-дні, який відбувається в липні.
У всьому світі Prime Day 2022-2023 став найбільшим днем продажів в історії Amazon. Тож, природно, ми робимо те, що було у Чорну п’ятницю, і справді розширюємо визначення поняття «день». День прем’єр-2017 був днем; День прем’єр-2022-2023 був півтора дня, а День прем’єри-2022-2023 розтягнувся на два дні. Це насправді не день, правда?
Amazon все ще проводить Чорну п’ятницю. Але, як і більшість великих роздрібних торговців, він наближається до цього як зайнятіший звичайний місяць, а не чарівний день безвідповідальної знижки. Це день, коли ви обережно робите знижки, оскільки всі інші роблять те саме - і Amazon навіть заявляє, що зусилля, спрямовані на Prime Day, є більш цінними для бренду, ніж будь-який інший час року.
Чорна п’ятниця 2022-2023: де вона
«Чорна п’ятниця» зараз є установою, ключовою частиною роздрібного календаря. Це менш захоплююче, ніж раніше, і, швидше за все, буде задіяно менше бонусів у провінційних супермаркетах, але все ще можна знайти багато пропозицій Чорної п’ятниці.
Фокус полягає в тому, щоб відокремити пшеницю від соломи, справжню вигідну пропозицію від неможливих RRP, хороший матеріал від кави. І це те, в чому ми стали особливо хорошими - будь то день, вихідні, тиждень чи цілий місяць, тож додайте до нашої головної сторінки „Чорна п’ятниця” чи „Кіберпонеділок” зараз, адже саме там будуть всі найкращі пропозиції. Надішліть кави. Ми заходимо.
- Угоди для ноутбуків «Чорна п’ятниця»: як отримати найкращу модель за найкращу ціну
